¿Cómo Funciona la Estructura de Campañas en Google Ads?

Para responderte esta pregunta. Primero que todo, quiero que analices y visuales esta imagen en tu mente.

Ya la visualizaste y analizaste? Si te fijas, podemos ver que existen 5 niveles en la estructura de TODAS las cuentas en Google Ads:

  1. Cuenta de Google Ads (Cuenta Gmail)
  2. Campañas
  3. Grupos de Anuncios
  4. Anuncios
  5. Palabras Claves

El primer nivel es “la cuenta de Google Ads” como tal. Esta es tu cuenta en Gmail, ya que necesitas una cuenta en Gmail para utilizar Google Ads.

Gracias a esta cuenta vamos a poder pasar el segundo nivel, “las campañas” de Google Ads, que sirven para crear todas las campañas de marketing que podamos hacer con la plataforma de Google Ads.

En el tercer nivel están los “grupos de anuncios”, los cuales están dentro de las campañas del segundo nivel. Estos grupos de anuncios se utilizan para hacer llegar nuestro mensaje. Lo que te quiero decir, es que en cada campaña podemos crear varios grupos de anuncios y estos, apuntarlos a segmentos específicos como por ejemplo a ciertas ciudades en donde tu comercializas tus productos o servicios. Esto con la intencion de ver como se comportan los usuarios o prospectos, en cada ciudad donde aparecen tus anuncios.

Por ejemplo, podemos crear un grupo de anuncios segmentando la audiencia solo para la ciudad de Monterrey, México. También podemos crear otro grupo de anuncio, solo para la ciudad de Guadalajara.

De esta manera tendremos solamente una campaña pero, segmentando la audiencia para 2 diferentes ciudades.

En efecto, si el siguiente año crezco y resulta que se me presenta la oportunidad de abrir oficina en el DF, simplemente creo un grupo de anuncios enfocado en el segmento del DF.

Ahora vamos al cuarto nivel, los “Anuncios”, estos están dentro de los grupos de anuncios del nivel anterior. Aquí no hay pierde. Básicamente como su nombre lo dice es el anuncio como tal.

Y ya para finalizar, esta el ultimo y quinto nivel, las “palabras claves”. Estas las debe seleccionar el anunciante MUY CUIDADOSAMENTE pensando en cómo el cliente potencial va a teclear en el buscador de Google, al momento en que decide buscar productos o servicios.

Te pongo en ejemplo, si vas a vender “llantas para camiones” y quieres lanzar una promoción. Posiblemente pondras las siguientes palabras clave:

  • Llantas para camiones baratas
  • Llantas para camiones económicas
  • Oferta de Llantas para Camiones
  • Descuento en Llantas para camiones

La idea es poner las palabras clave, poniéndote en los zapatos de tus clientes o prospectos y PENSAR y analizar en cómo buscan tus servicios o productos, esos clientes o prospectos.

Vamos a ver un ejemplo REAL de como esta estructurada y como lanzaria sus campañas la tienda más grande del mundo: AMAZON

Normalmente cuando queramos crear campañas para empresas que tienen productos o servicios, es importante hacer la estructura basada en las categorías de los productos de la empresa.

Seria un gran error crear y lanzar una campaña queriendo invitar a la gente a visitar el sitio.

Por ejemplo, la pagina web de Amazon.Com. Es el mercado más grande del mundo. Así que han invertido miles de dólares para saber cómo organizar su inventario. Ellos lo hacen mediante categorías.

Quiero que entiendas que cuando creamos una campaña de marketing utilizando las campañas de Google Ads, esa campaña, es en realidad una categoría del inventario o servicios de la empresa a publicitar.

Ejemplo, en www.amazon.com, si abres el menu de “Todos los Departamentos” vas a encontrar muchas categorias y subcategorias de todos los productos que tiene la empresa.

Lo interesante esta en que por ejemplo, la categoría “Hogar y Cocina”, tiene una audiencia muy diferente a la categoría de “Ropa, Accesorios y Calzado”.

Lo ideal es que cada una de estas categorías y subcategorías, tengan su propia campaña para así generar campañas de Google Ads exitosas en cualquiera de sus redes.

La clave esta en segmentar lo más que puedas para así lograr una máxima efectividad en el anuncio que crees.

Cuando empecemos a introducir las palabras claves en las campañas que vamos a crear. Estas van a ser muy especificas. Por ejemplo, las palabras claves de la campaña de “Hogar y Cocina” van a ser muy diferentes a las palabras clave de las campañas “Ropa, Accesorios y Calzado”.

Entonces vemos que los públicos son diferentes pero también las palabras claves y asi nos ayudan a llegarle a cada persona interesada en cada producto que ofrezco en mi sitio web.

Así que ya sabes un punto importantísimo es que te web esta bien organizada mediante las categorías.

Quiero que entiendas la logica de Google…

Cuando un usuario le de click a tu anuncio, Google espera que el usuario encuentre lo que buscaba. Así que tienes que hacer todo en base a eso… Entre más contento este el usuario al encontrar la info en tu anuncio Google estará mas contento y eso significa mejor posición.

Volviendo al tema de Amazon,

Amazon tiene EXTREMADAMENTE bien organizado todo por departamentos y cada uno de estos departamentos, organizados en categorías, representa a compradoras diferentes.

En fin podemos hacer muchas cosas estrategicas para las campañas miremos un ejemplo claro de como quedaria una estructura de la campaña.

Vamos a hacer un experimento, vamos a poner el ejemplo de como creariamos las campañas teniendo en cuenta la categoria “Ropa, Zapatos y Accesorios” de Amazon.Com.

Podemos crear la campañas: “Ropa, Zapatos y Accesorios”

  • Grupo de Anuncios #1: HOMBRES
  • Grupo de Anuncios #2: MUJERES

La idea es vender más con estas campañas.

A continuacion viene lo verdaderamente interesante:

Los grupos de anuncios

Lo ideal es crear 2 grupos de anuncios uno para Hombres y otro para Mujeres

En el anuncio, SE TIENE que dirigir los textos o mensajes respecto a los grupos de anuncios.

En el de hombre por supuesto, información dirigida a hombres:

Igual pasaría, para el grupo de anuncios de la mujer, información dirigida a mujeres.

RESUMEN de la estructura de Google Ads

#1: Nombre de la Cuenta de Google Adss: Tu nombre como freelancer o el nombre de tu empresa, en mi caso “soyFETAGA:

#2: La campaña: La clara noción del objetivo o esencia de lo que queremos comunicar para poder vender.

#3: El grupo de Anuncios: Básicamente nos sirve para segmentar nuestros anuncios. Ejemplo, sexo, ciudad, país, edades, intereses, en fin conocer nuestro publico.

#4: El Anuncio: El diseño mediante textos creativos y llamativos o la forma en que diseñamos el mensaje para comunicar ese información a la audiencia.

#5: Palabras Clave: Estas las debe seleccionar el anunciante MUY CUIDADOSAMENTE pensando en cómo el cliente potencial va a teclear en el buscador de Google, al momento en que decide buscar productos o servicios.

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